翻開一本泛黃的七十年代日記本，扉頁上工整有力的字跡映入眼簾：“為繁榮社會主義文藝創(chuàng)作而奮斗”。這不僅僅是一句口號，更是那個(gè)激情燃燒年代里，無數(shù)文藝工作者、工人、干部乃至普通群眾內(nèi)心信念的寫照。日記本的主人，或許是一位工廠宣傳科的干事，或許是一位業(yè)余文學(xué)愛好者，他的筆觸記錄著學(xué)習(xí)樣板戲的體會、集體創(chuàng)作墻報(bào)的熱鬧、以及工友們在車間里朗誦詩歌的激昂場景。文藝創(chuàng)作，在當(dāng)時(shí)被賦予了凝聚人心、鼓舞生產(chǎn)、塑造社會主義新人的崇高使命，其創(chuàng)作本身，就是國家與集體形象最生動、最直接的塑造與傳播。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)我們以今日“企業(yè)形象策劃”的視角回望，會發(fā)現(xiàn)兩者在深層邏輯上有著耐人尋味的聯(lián)系與演變。七十年代的文藝創(chuàng)作，服務(wù)于宏大的國家敘事，其核心是“塑造”——塑造英雄人物，塑造集體精神，塑造理想的社會圖景。它強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性、典范性和教育功能，其“形象策劃”是自上而下的、意識形態(tài)驅(qū)動的，目的在于構(gòu)建一個(gè)高度同質(zhì)化的精神共同體。文藝作品本身，就是那個(gè)時(shí)代最有力的“企業(yè)”（這里指整個(gè)社會共同體）形象標(biāo)識。

而現(xiàn)代意義上的企業(yè)形象策劃，則是市場經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代的產(chǎn)物。它依然關(guān)乎“塑造”，但焦點(diǎn)從宏大的社會理想轉(zhuǎn)向了具體的市場認(rèn)同與品牌價(jià)值。它通過視覺識別系統(tǒng)（VI）、行為識別（BI）與理念識別（MI），系統(tǒng)化地構(gòu)建企業(yè)在公眾心中的獨(dú)特認(rèn)知。從七十年代墻報(bào)上風(fēng)格一致的宣傳畫，到今天企業(yè)logo的精心設(shè)計(jì)；從“大干快上”的集體口號，到企業(yè)文化理念的提煉與傳播；從學(xué)習(xí)模范的單一敘事，到多維度的品牌故事講述——其內(nèi)核從“我要求你成為什么樣”逐漸演變?yōu)椤拔蚁Ｍ愀兄轿沂鞘裁礃印薄?/p>

兩者并非割裂。那份“奮斗”的精神遺產(chǎn)——對內(nèi)容價(jià)值的重視、對集體認(rèn)同感的追求、對宣傳鼓動效果的講究，以轉(zhuǎn)化了的形式沉淀在當(dāng)代企業(yè)形象策劃中。優(yōu)秀的策劃，同樣需要具有時(shí)代感的“創(chuàng)作”，需要深入人心的“敘事”，更需要一種能夠凝聚內(nèi)部員工、聯(lián)結(jié)外部公眾的“精神內(nèi)核”。只是驅(qū)動力量從計(jì)劃變?yōu)槭袌觯磉_(dá)方式從單向宣導(dǎo)變?yōu)殡p向互動，價(jià)值核心從政治掛帥變?yōu)橛脩襞c品牌價(jià)值的共生。

那本七十年代的日記本，記錄的是一種在特定歷史條件下，全民參與的、質(zhì)樸而熱烈的“形象建設(shè)”實(shí)踐。它提醒我們，任何時(shí)代的“形象”塑造，其生命力終究根植于它所回應(yīng)的時(shí)代命題與所凝聚的人心向背。從“為繁榮社會主義文藝創(chuàng)作而奮斗”到精細(xì)化、系統(tǒng)化的企業(yè)形象策劃，變的是工具、方法與語境，不變的，或許是對“意義”的構(gòu)建與對“認(rèn)同”的不懈追求。這本身，就是一部關(guān)于中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與觀念變遷的生動側(cè)記。